BRANDING

Es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación; estrategia empresarial que pone la marca destacándola frente a otros objetos de similares características.


Las empresas y, sus productos y servicios necesitan a las marcas para diferenciarse y competir y, en este sentido, la gestión de la marca o branding, tiene una fundamental importancia y debe ser anterior a la comunicación de esa empresa con el mercado.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.

2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.

3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.

‎4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.

http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia/estrategia/branding-construccion-de-marca.htm

http://www.tallerd3.com/archives/1676

http://www.blog-articulos-publicitarios.es/branding-el-nuevo-mundo-de-las-marcas